市场竞争将更加激烈涂料行业未来趋势分析

    2012年我国涂料工业实现总产值1858家规模以上2729.76亿元，同比增长7.5%，涂料产量再创新高1272万吨，中国仍是全球公认的增长最具规模的涂料市场。但2012年，受国家对房地产调控影响，我国涂料市场倍感压力，成本上涨、竞争激烈、市场低迷、产业环保升级。受整体经济持续下行的影响，涂料市场寒冷无比，在巨大的成本压力下，涂料产业结构升级，企业高效率低成本运作打造竞争优势成为亟待解决的问题。

    虽然整体大环境遭遇困局，但业内人士依然对涂料行业的未来发展持乐观态度：“我国涂料行业在2012年经济缓慢复苏的情况下，得益于内需的强力拉动，还是取得了良好的业绩，虽然国家对楼市的调控对涂料流通领域带来一定阻力，但整体的市场仍是向上的”。

    涂料行业未来趋势分析市场竞争将更加激烈

    涂料行业利润向好

    2013年，涂料企业运营状况较明朗，而去年涂料市场运营不太理想，很多企业在做一些投资和结算的时候，都不是很坚定，最后演变成企业在经营过程中，不能很好的掌握这个趋势。据郭喜鸿透露，很多企业去年采取激进的办法，用市场来放量，牺牲了利润。

    2012年，整个涂料原材料成本的压力，对涂料厂家比较好接受，因为去年涂料原料价格下降较厉害。去年很多涂料企业在放量的时候，利润并没有下降，去年整个涂料行业的利润是有史以来最好的一年，嘉宝莉、展辰、PPG等企业都在上升。去年由于原材料下降，这些企业均获益不少，市场都不错。

    同时他认为，2013年很多民营涂料企业的增长非常大。在涂料行业不断发展壮大的同时，一定要抱着谨慎的态度，特别是涂料企业内的决策者们，一定要用进取的精神去突破。

    政策利好推动涂料行业发展

    伴随着城镇化的发展，将直接带动基建、房地产、交通等系统发展，能够增加40万亿元的投资需求，能有效拉动内需。从涂料市场需求来看，涂料作为房地产、基建设施的配套材料，国家提出大力发展新型城镇化，也将会拉动涂料市场需求。慧聪合伙人、慧聪化学品事业群总经理郭喜鸿认为：“城镇化草案一直在不断修改，未来整个中国城镇化的进程不可逆转的，现在怕拉高地产的价格，但城镇化推进的进程一直在加快，城镇化的进程，不管是民用涂料、还是工业涂料企业，都将会受益于城镇化的发展。2013年到2018年这个周期我还是十分看好。”

    涂料市场亟需打造竞争优势

    2012年我国涂料工业实现总产值1858家规模以上2729.76亿元，同比增长7.5%，涂料产量再创新高1272万吨，中国仍是全球公认的增长最具规模的涂料市场。但2012年，受国家对房地产调控影响，我国涂料市场倍感压力，成本上涨、竞争激烈、市场低迷、产业环保升级。受整体经济持续下行的影响，涂料市场寒冷无比，在巨大的成本压力下，涂料产业结构升级，企业高效率低成本运作打造竞争优势成为亟待解决的问题。

    虽然整体大环境遭遇困局，但慧聪合伙人、慧聪化学品事业群总经理郭喜鸿依然对涂料行业的未来发展持乐观态度：“我国涂料行业在2012年经济缓慢复苏的情况下，得益于内需的强力拉动，还是取得了良好的业绩，虽然国家对楼市的调控对涂料流通领域带来一定阻力，但整体的市场仍是向上的”。

    随着国内橱柜整体环境不理想的大背景之下,国内橱柜行业发展逐渐走向"两极分化"的发展趋势.有专家分析称,从国内橱柜发展现状等因素来看,在这种的发展趋势之下,橱柜行业将会有着发展机遇与行业危机并行的时代.

    一方面,实力品牌继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步.

    对于木橱柜企业来说,相关部门肯定会通过管理的提升、政策的倾斜、监督的强化,鼓励产业规模化、集群化发展,来支持优势企业兼并重组、做大做强龙头企业,这也将会为行业重组和洗牌提供有力的支撑.

    橱柜行业两极分化趋势明显

    企业发展现状两级分化,在2011年,橱柜行业遭遇了前所未有的困境,国际市场疲软,国内政策调控,尤其房地产市场人们观望心理严重,成交量大幅下滑,造成作为产业链下游的橱柜行业销售量下滑,严峻、寒冷、艰难等等词汇常见诸于媒体,这是以前从来没有遇到过的,这也是作为企业家必须研究和面对的现实.

    品牌溢价能力两级分化,橱柜行业整体品牌溢价力不断削弱,造成企业利润继续摊薄,这主要是三个方面原因导致的,第一是产品同质化严重,创新力不足;第二是行业企业数量庞大,产能呈现过剩趋势;第三也是最重要的原因,市场规范、诚信的竞争秩序还没有真正形成,价格战非常严重.但是我们也非常清晰的看到,真正注重品牌建设,已经确立品牌地位,具备品牌力的少数企业,其品牌溢价能力明显高于大部分其他企业.这就要求和提醒企业家们,要想让企业和品牌做到可持续发展,我们必须回归到价值竞争的基本面.

    企业经营环境两级分化,伴随着国家准备金率多次上调等政策的出现,"现金为王"一度成为媒体热议的话题,这是与当时的金融市场息息相关的,但更为如何管理资金提出了新课题.

    机遇和危机

    过去的十多年中,橱柜行业快速崛起,年产值已超过300亿元,带动上下游相关产业经济超过万亿元,在这一阶段中,橱柜行业的发展基本是一帆风顺的,品牌企业销售渠道扩张十分迅速.
但对于一个利润被过度削薄的行业而言,在目前的环境下,困守还是突围?改制还是转型?这是一个极为敏感但必须抉择的问题.记者认为,攻还是守,一是看时机,这是天时;二是看本身实力和能力,这是地利;三是看渠道和人才,这是人和.

    要想在机遇到来之际拔得头筹,企业应加大产品创新力度、拓展营销思维、改革管理模式.对有条件的企业而言,目前正是圈地、圈人的最好时机.

    差异化策略是战略定位的明智选择

    产品差异化是一个老调重弹的问题,但产品差异化却又极其重要,因为它是保证市场占有率的重要因素之一.产品差异化主要体现三个方面,一是材种差异化,二是工艺技术差异化,三是市场针对性差异化.

    无论哪一条做到极致,都会取得比较理想的市场效果.

    同时,市场细分化也是重要一环,所谓市场细分化,是和产品差异化中的市场针对性相关的,不同品牌的产品档次定位不同,同一品牌的不同品类定位不同,企业必须不断研究市场,发觉新的细分市场,并尽快成为这个细分领域的强者.今天的市场已经不是大一统,一副药方包治百病的格局.

    行业未来总体发展前景依旧看好

    根据国家相关政策披露,"十二五"期间,全国将建设保障房3600万套,同时,中国城镇化发展的方向依旧不会改变,加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求,因此,橱柜行业的前景依旧光明.

    当然,前景光明并不等于每家企业都有机会,机会只属于有准备的企业.在目前房产限购没有任何松动迹象的情势下,橱柜企业受到的影响短期内不会减小,要想突出重围,立于不败之地,只有走创新之路,才能开拓新的蓝海.

    随着国内橱柜整体环境不理想的大背景之下,国内橱柜行业发展逐渐走向"两极分化"的发展趋势.有专家分析称,从国内橱柜发展现状等因素来看,在这种的发展趋势之下,橱柜行业将会有着发展机遇与行业危机并行的时代.

    一方面,实力品牌继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步.

    对于木橱柜企业来说,相关部门肯定会通过管理的提升、政策的倾斜、监督的强化,鼓励产业规模化、集群化发展,来支持优势企业兼并重组、做大做强龙头企业,这也将会为行业重组和洗牌提供有力的支撑.

    橱柜行业两极分化趋势明显

    企业发展现状两级分化,在2011年,橱柜行业遭遇了前所未有的困境,国际市场疲软,国内政策调控,尤其房地产市场人们观望心理严重,成交量大幅下滑,造成作为产业链下游的橱柜行业销售量下滑,严峻、寒冷、艰难等等词汇常见诸于媒体,这是以前从来没有遇到过的,这也是作为企业家必须研究和面对的现实.

    品牌溢价能力两级分化,橱柜行业整体品牌溢价力不断削弱,造成企业利润继续摊薄,这主要是三个方面原因导致的,第一是产品同质化严重,创新力不足;第二是行业企业数量庞大,产能呈现过剩趋势;第三也是最重要的原因,市场规范、诚信的竞争秩序还没有真正形成,价格战非常严重.但是我们也非常清晰的看到,真正注重品牌建设,已经确立品牌地位,具备品牌力的少数企业,其品牌溢价能力明显高于大部分其他企业.这就要求和提醒企业家们,要想让企业和品牌做到可持续发展,我们必须回归到价值竞争的基本面.

    企业经营环境两级分化,伴随着国家准备金率多次上调等政策的出现,"现金为王"一度成为媒体热议的话题,这是与当时的金融市场息息相关的,但更为如何管理资金提出了新课题.

    机遇和危机

    过去的十多年中,橱柜行业快速崛起,年产值已超过300亿元,带动上下游相关产业经济超过万亿元,在这一阶段中,橱柜行业的发展基本是一帆风顺的,品牌企业销售渠道扩张十分迅速.

    但对于一个利润被过度削薄的行业而言,在目前的环境下,困守还是突围?改制还是转型?这是一个极为敏感但必须抉择的问题.记者认为,攻还是守,一是看时机,这是天时;二是看本身实力和能力,这是地利;三是看渠道和人才,这是人和.

    要想在机遇到来之际拔得头筹,企业应加大产品创新力度、拓展营销思维、改革管理模式.对有条件的企业而言,目前正是圈地、圈人的最好时机.

    差异化策略是战略定位的明智选择

    产品差异化是一个老调重弹的问题,但产品差异化却又极其重要,因为它是保证市场占有率的重要因素之一.产品差异化主要体现三个方面,一是材种差异化,二是工艺技术差异化,三是市场针对性差异化.

    无论哪一条做到极致,都会取得比较理想的市场效果.

    同时,市场细分化也是重要一环,所谓市场细分化,是和产品差异化中的市场针对性相关的,不同品牌的产品档次定位不同,同一品牌的不同品类定位不同,企业必须不断研究市场,发觉新的细分市场,并尽快成为这个细分领域的强者.今天的市场已经不是大一统,一副药方包治百病的格局.

    行业未来总体发展前景依旧看好

    根据国家相关政策披露,"十二五"期间,全国将建设保障房3600万套,同时,中国城镇化发展的方向依旧不会改变,加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求,因此,橱柜行业的前景依旧光明.

    当然,前景光明并不等于每家企业都有机会,机会只属于有准备的企业.在目前房产限购没有任何松动迹象的情势下,橱柜企业受到的影响短期内不会减小,要想突出重围,立于不败之地,只有走创新之路,才能开拓新的蓝海.